ＳＮＳ上でも似た者同士が集まるとお互いの行動は影響されやすくなってしまうのか！

ペンシルベニア大学のディモン・セントラたちは、健康行動がＳＮＳによってどのように影響していくのかを調べた。(1)

まず、健康に関する情報共有をする実験用のＳＮＳをつくり、７０１人の参加者を対象にした。

その際、参加者を２つのグループに分けた。

１つ目のグループはつながりがランダムな社会的ネットワークに、２つ目のグループはクラスター性の高い(類似性が高い)社会的ネットワークのどちらかに振り分けられ、そこで健康関連の情報の交換や共有を行ってもらった。

ちなみに、このどちらかの条件かを参加者には知らせなかった。

また、健康関連の情報の共有については、実験用のＳＮＳでつながった人でしか情報が手に入らず、このＳＮＳ上でしか情報伝達ができないようになっていた。

そして、参加者が健康などについて日記をつけるという活動どのように参加し、そのような健康関連行動がＳＮＳ上でどのように伝播していくのかを計測した。

その結果、クラスター性の高い社会的ネットワークの方がランダムなネットワークよりも、ダイエット日記の活動への参加率や伝播率が高く、健康関連の行動を促す可能性が高いことがわかった。

さらに、同類性の影響は肥満じゃない人たちより肥満の人たちの方が影響を受けやすかった。