社会心理学

リツイートされやすいのは感情とモラルどっち?それとも・・・!?

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SNSをやっていれば、誰だって、自分の投稿をリツイートしてほしいものです。

 

ですが、なかなかされませんよね。

 

一方で、むちゃくちゃリツイートされている人もいますよね。

 

別に有名人とかでもない人が。

 

では、そういう人がリツイートされる言葉の特徴がもしあったら知りたくありませんか。

 

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リツイートされる確率を高めるには?

ニューヨーク大学のジョン・ジョストたちは、道徳的感情の表現がオンラインソーシャルネットワークで道徳的および政治的アイデアを広めるかどうかを調べた。(1)

 

これは、「道徳的伝染」と呼ばれるプロセスで、3つの二極化する道徳的/政治的問題(「銃規制」、「同性婚」、「気候変動」)に関するソーシャルメディアコミュニケーションの大規模なサンプル(56万からのツイート)を分析した。

 

具体的には、研究者たちは3つのトピックに関する投稿に含まれる「感情語」、「道徳語」、「道徳感情語」の割合を調べた。

 

感情語は(inguisic Linquiry and Wold Count 略してLIWC)というテキスト分析用のソフトウェアが使用しているじそに掲載されている単語を、道徳語は道徳基盤辞書(Moral Foundations Dictionary 略してMFD)に掲載されている単語を使った。

 

そして、ⅬIWCとMFDに共通して含まれる単語を道徳感語と定義。

 

その例として、「安心」や「信頼」や「暴力」。

 

そして、メッセージ内の道徳、感情、道徳的感情的な単語の存在が、追加の単語ごとにどのくらいの割合で拡散を増加していくのかを観察しました。

 

その結果、銃規制、同性婚、気候変動のどのトピックでも、投稿に含まれる道徳感情語が1つ増えるごとにリツイートされる確率が20%も増えることがわかった。

 

さらに、道徳的な伝染はグループメンバーシップによって制限されていた。

 

道徳的感情的言語は、リベラルで保守的なネットワーク内での拡散をより強く増加させ、それらの間の拡散を減少させた。

 

ちょっと一言

この研究は政治的なものでしたが、賛否両論の政治的なことに触れる必要はありません。

 

誰もがそう思うことで良いのです。

 

別に政治的なものでなくても、道徳感情語が入っていればリツイートされやすくなるはずです。

 

ちなみに、毎日2回人生に役立つ言葉をツイッターでつぶやいています。
良かったらチェックしてみてください。
https://twitter.com/7pryQDbmp1FMQdF/status/1290640919264288768?s=20
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【Yoske】

大学を出て多くの就職面接に失敗。そして、日本の企業には就職しないことを選択。好きなことの中の1つは読書。その知識をシェアしたいと思い、ブログを始めました。

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