ＳＮＳで最も共有されるコンテンツと感情はどれなの？というペンシルベニア大学などの研究

ペンシルベニア大学のジョナ・バーガーたちは、特定のオンラインコンテンツが他のコンテンツよりも口コミが拡散するのかを調べた。(1)

3か月にわたって公開されたNew York Timesのすべての記事の一意のデータセットを使用した。

不可欠な影響（つまり、引き起こされた感情）とコンテンツが高度に共有されているかどうかの間のリンクを調べた。

その結果は、ポジティブなコンテンツは、（ネガティブなコンテンツよりも）一番拡散する傾向にあり、また感動的なコンテンツ、実用的なコンテンツも多く人に共有されていた。

これらの３つの中では、ポジティブなコンテンツが一番共有されていた。

しかし、悲しい内容はそれほど拡散されていなかった。

中国の北京航空航天文学の研究グループは、TwitterのようなサービスであるWeiboは、4年足らずで5億人を超えるユーザーがいて、オンラインの社会的つながりでつながっているさまざまなユーザーが、お互いに感情的にどう影響を与えているのかを調べた。(2)

その中で、６か月間２０万人のユーザーによる約７０００万件の投稿を集めて、「悲しみ」「怒り」「喜び」「嫌悪」というそれぞれの感情が、最初の投稿者から別の投稿者にどれくらい伝わるのかを調べた

その結果、ユーザー間の怒りの相関関係は喜びの相関関係よりもかなり高いことがわかった。

これは、怒りの感情がネットワーク内でより迅速かつ広範囲に広がる可能性があることを示していた。

そして、怒りの感情は少なくとも３次元(友人の友人の友人)まで広がっていくことがわかった。

一方で、嫌悪と悲しみの相関関係はあまりなかった。

ちなみに、ポジティブな投稿を見たユーザーは，自分でもポジティブな投稿をするケースが多かった。